تعريف العلامة التجارية (Trademark):
هي أي دلالة أو علامة فارقة تميز منتجًا أو خدمة عن غيرها في السوق، ويمكن أن تتضمن العلامة التجارية أشكالًا مختلفة مثل (عبارة أو رمز أو شعار أو اسم أو تصميم أو حتى نكهة أو رائحة).
هذه العلامات تعتبر أدوات مهمة للشركات والأفراد لتمييز منتجاتهم وخدماتهم عن المنافسين وبناء هوية قوية في السوق.
العلامات التجارية هي أثمن الأصول للأعمال.
ما أهمية وجود العلامة التجارية؟
وجود العلامـة التجارية على المنتجات أو الخدمات له عدة فوائد منها ما هو متعلق بالمستهلك ومنها ما هو متعلق بمالك العلامة التجارية.
1- للمستهلك:
- تمييز المنتجات والخدمات: تساعدهم على تحديد مصدر المنتجات أو الخدمات التي يشترونها وتساعدهم في اتخاذ القرارات بشكل أسرع وأسهل.
- ضمان الجودة: تعتبر العلامه التجاريه علامة على الجودة، فالمنتجات والخدمات التي تحمل علامة تجارية معروفة غالبًا ما توفر جودة ذات سوية محددة وثابتة.
- بناء الثقة: يتعلق العديد من المستهلكين بالعلامات التجارية المعروفة والموثوقة، مما يساعد في بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية.
- توجيه الاختيار: يمكن أن تساعد العلامة التجارية المستهلكين في توجيه اختيارهم عندما يكون هناك تشكيلة كبيرة من المنتجات أو الخدمات.
2- لمالك العلامة:
- حماية العلامة التجارية: توفر العلامه التجارية حماية قانونية لصاحبها من الاستخدام غير المشروع للعلامة من قبل الآخرين.
- بناء الهوية والسمعة: تساعد العلامة التجارية في بناء هوية مميزة للشركة وبناء سمعتها في السوق.
- تحقيق الفروق التنافسية: تساعد العلامة التجـارية في تحقيق الفروق التنافسية وتمييز المنتجات والخدمات عن منافسيها.
- زيادة القيمة الاقتصادية: يمكن للعلامة التجارية المعروفة زيادة قيمة الشركة وجذب الاستثمارات وتحقيق المزيد من الأرباح.
بشكل عام، تعتبر العـلامة التجـارية أداة هامة لتحقيق التميز التنافسي وبناء علاقة قوية مع العملاء وتحقيق النجاح في السوق.
أنواع العلامة التجارية
-
العلامة التجارية الخيالية (Fanciful Trademark):
- تتكون من كلمة أو عبارة لم يكن لها وجود سابق في اللغة.
- تكون قوية لأنها فريدة تمامًا وتمثل بشكل مباشر المنتج أو الخدمة التي تمثلها.
- أمثلة على العلامات التجارية الخيالية مثل إندومي للنودلز و كاسيو للساعات والإلكترونيات.
-
العلامة التجارية الإعتباطية (Arbitrary Trademark):
- تستخدم كلمة حالية لا علاقة لها بالمنتج أو الخدمة.
- تعتبر قوية لأنها تخلق تمييز دائم بين المنتج وبين العلامة التجارية.
- أمثلة على العلامات التجارية الإعتباطية مثل أبل لشركة الهواتف و مرسيدس للسيارات.
-
العلامة التجارية الموحية (Suggestive Trademark):
- تستخدم كلمات توحي بطبيعة المنتج أو الخدمة دون الكشف عنها بشكل مباشر.
- تشجع المستهلكين على التفكير والتحليل لفهم العلاقة بين العلامـة التجارية والمنتج أو الخدمة.
- أمثلة على العلامات التجارية الموحية مثل: عبر الشرق للنقل والشحن والمراعي لمنتجات الألبان.
بشكل عام ، تعتبر هذه الأنواع الثلاثة من العلامات التجارية أقوى أنواع العلامات التجارية.
إختيار العلامة التجارية
عند اختيار علامتك التجارية ، لابد لك من التأكد من اختيار علامة تجارية أصلية تكون فريدة ومميزة.
فلا أحد لا يرغب بإنفاق الأموال على الإعلانات أو أية نفقات قد تصرف على علامة تجارية ثم ينتهي بها المطاف الى الإبطال أو الحذف.
لذلك من الأفضل التعامل مع حماية العلامات التجارية أثناء مرحلة التصميم الأولي واختيار الاسم التجاري المناسب.
وحتى إذا لم تكن علامتك التجارية المطلوبة مسجلة رسمياً من قبل شركة أخرى، فقد يتم رفض طلب العلامـة التجـارية الخاص بك إذا تبين أن علامتك التجارية المقترحة عامة جداً أو أنها وصفية.
ماذا يعني تسجيل العلامة التجارية؟
تسجيل العلامـة التجارية يعني حصرية استخدامها فقط من قبل مالك العـلامة التـجارية دون غيره تحت طائلة المسؤولية القانونية، والذي سجلت باسمه أصولاً لدى هيئة حماية الملكية في البلد المعني.
طالما أن عملك قائم، ليس شرطا قانونيا تسجيل علامتك التجارية رسميا، ولكن القيام بذلك يوفر العديد من المزايا القانونية في حالة حدوث انتهاك.
حتى إذا لم تكن علامتك التجارية مسجلة رسميا، فإن علامتك التجارية تمنح درجة معينة من الحماية بموجب حقوق القانون العام.
فوائد تسجيل العلامة التجارية
يوفر تسجيل العلامة التجارية عدة فوائد، منها:
-
حماية قانونية: يوفر التسجيل حماية قانونية للعلامة التجارية ويمنح صاحبها حقوق حصرية لاستخدام العلامة في السوق.
-
منع التقليد والتزييف: يمنع التسجيل الآخرين من استخدام العلامـة التجارية أو التقليد أو التزوير لها، مما يحمي سمعة العلامة ويمنع الخسائر المالية.
-
زيادة القيمة التجارية: يزيد التسجيل من قيمة العلامة التـجارية ويساهم في جذب الاستثمار وتحقيق المزيد من الأرباح.
-
تسهيل الأعمال التجارية: يسهل التسجيل إجراءات الأعمال التجارية مثل التصدير والاستيراد والتعاقد مع الشركاء التجاريين.
-
حقوق استخدام العلامة التجارية: يحق لصاحب العلامة التجاريـة استخدام العلامة بحرية ومنع الآخرين من استخدامها دون إذن.
-
سهولة التعرف: يسهل تسجيل العلامـة التجارية التعرف على المنتجات والخدمات المتعلقة بها في السوق.
يعتبر تسجيل العلامـة التجارية استثمارًا هامًا للشركات والأفراد لحماية هويتهم التجارية وتحقيق النجاح في الأسواق.
أنواع حماية الملكية:
متى تنتهي مدة تسجيل العلامة التجارية؟
رموز العلامات التجارية
هناك ثلاثة أنواع متميزة من رموز العلامات التجارية ، كل منها يشير إلى مستويات مختلفة من الحماية.
- ™ – رمز العلامة التجارية العام – هو ™ رمز عام يستخدم لتحديد علامة تجارية. يوضح هذا أن مالك العلامة التجارية يعتبر اسم علامته التجارية علامة تجارية ، لكن العلامة التجارية المعنية ليست مسجلة قانونيا في بلدك. يجب عليك استخدام هذا الرمز إذا لم تكن علامتك التجارية مسجلة ، أو إذا كان التسجيل معلقا.
- ℠ – رمز علامة الخدمة – يشبه هذا الرمز رمز العلامة التجارية ، فقط يتم استخدامه للدلالة على علامة تجارية للخدمات ، بدلا من المنتجات. غالبا ما يستخدم الرمز لكل من السلع والخدمات. ™
- ® – رمز العلامة التجارية المسجلة – يستخدم هذا الرمز فقط للدلالة على العلامات التجارية المسجلة. لا ينبغي أن يتم استخدام الرمز المسجل قبل التسجيل ويمكن اعتباره محاولة لتضليل المستهلك. ينصح باستخدام رمز العلامة التجارية المناسب وله العديد من المزايا. يمكن أن يمنع استخدام الرمز الأطراف المخالفة من التذرع بدفاع الجهل في حالة إحالة القضية إلى المحكمة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام الرمز يرسل رسالة مفادها أنك تأخذ حماية علامتك التجارية على محمل الجد.
