قيمة العلامة التجارية
ماهي أهم العوامل المؤثرة في قيمة علامتك التجارية:
قيمة العلامة التجارية : هناك عدة عوامل تؤثر على قيمة العلامة التجارية لأي شركة، ويتوجب على الشركات أن تكون على دراية بهذه العوامل لفهم القيمة الإجمالية لعلامتها التجارية. فليس فقط تسجيل العلامة التجارية وحمايتها قانونيًا يساعد في تحقيق القيمة، بل هناك عوامل أخرى تلعب دورًا مهمًا أيضًا سوف نتعرف عليها فيما يلي.
تميز العلامة التجارية:
أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على قيمة العلامة التجارية هي درجة تميزها. كلما كانت العلامة التجارية أكثر تميزًا، زادت قيمتها، إذ أن العلامة التجارية المميزة سهلة التعرف عليها وتميز منتجات الشركة عن المنافسين.
يمكنك جعل علامتك التجارية أكثر تميزاً من خلال التعرف على أنواع العلامات التجارية.
نوع الصناعة في العلامة التجارية:
يلعب نوع المنتجات أو الصناعة التي تمثلها العلامة التجارية أيضًا دورًا مهمًا في تحديد قيمتها. فعلى سبيل المثال، يمكن أن تكون العلامات التجارية في صناعات مثل الأزياء والسلع الفاخرة عاملاً رئيسيًا يرفع في القيمة الإجمالية للشركة، بينما قد تكون أقل أهمية في صناعات أخرى مثل تصنيع منتجات الألبان أو الأدوات المنزلية.
الحصة السوقية للعلامة التجارية:
كما يؤثر حجم حصة السوق التي تحتلها العلامة التجارية على قيمتها، إذ من المرجح أن تكون العلامة التجارية المرتبطة بشركة رائدة في السوق أكثر قيمة من تلك المرتبطة بمشغل أصغر.
النطاق الجغرافي للحماية:
النطاق الجغرافي لحماية العلامة التجارية يلعب أيضًا دورًا في تحديد قيمتها، إذ أن العلامة التجارية المسجلة في عدة مواقع أو لها اعتراف دولي أكثر قيمة من تلك المحدودة إلى منطقة جغرافية محددة.
مدى الحماية القانونية:
أخيرًا، يؤثر مدى الحماية القانونية الممنوحة للعلامة التجارية، وكذلك حالة تسجيلها وأي نزاعات قانونية، على قيمتها. فالعلامة التجارية التي تتمتع بحماية قانونية قوية أكثر قيمة من تلك التي قد تكون عرضة للانتهاك أو الطعن.
حماية العلامات التجارية الخاصة:
تُعتبر العلامة التجارية المسجلة لدى مكتب العلامات التجارية، أكثر قيمة وحماية من العلامة التجارية غير المسجلة. وبالتالي، يُنصح بإجراء تسجيل العلامات التجارية فور البدء بتطوير علامتك التجارية المميزة.
الجهة المالكة للعلامة التجارية:
الجهة المالكة للعلامة التجارية تعد واحدة من العوامل المؤثرة بشكل كبير في قيمة العلامة التجارية، حيث تلعب دورًا مهمًا في تحديد قيمتها، إذ يمكن لسمعتها وتاريخها واستراتيجيتها وحجم الاستثمار في العلامات التجارية و البحث والتطوير أن تؤثر بشكل كبير على قيمة العلامة التجارية في السوق.
خلاصة لما سبق، فإن قيمة العلامة التجارية تعتمد على عوامل متعددة تشمل تميزها، وصناعتها، وحجم حصتها في السوق، والنطاق الجغرافي لحمايتها، ومدى الحماية القانونية. وحجم الاستثمار المخصص لها، لذا يجب على الشركات أخذ هذه العوامل في عين الاعتبار عند تحديد قيمة علامتها التجارية والعمل على تعزيزها وحمايتها بشكل مستمر.